La campaña de Luiz Inácio Lula da Silva intensificó su ofensiva en las redes sociales a pocos días del balotaje presidencial brasileño, con convocatorias coordinadas, capacitación de militantes y una comunicación más directa del candidato. El objetivo es recuperar terreno frente al bolsonarismo en el espacio digital, mientras los últimos sondeos muestran una disputa cada vez más pareja: algunas mediciones ubican a ambos candidatos en un empate técnico y otras reducen la diferencia a menos de un punto porcentual.
La operación más visible fue impulsada por el diputado federal André Janones, uno de los principales organizadores digitales del lulismo. A través de sus más de cinco millones de seguidores, convocó a publicar de manera sincronizada fotografías con la camiseta de Brasil y el gesto de la letra L, en referencia a Lula. La acción buscó disputar al bolsonarismo los colores verde y amarillo, símbolos que el movimiento de Jair Bolsonaro convirtió en una marca política durante los últimos años.
Una campaña organizada para influir en el algoritmo
La convocatoria, difundida inicialmente como una “misión” a realizar a una hora determinada, fue replicada por influencers, artistas y usuarios comunes. La lógica no es únicamente propagandística: al multiplicar publicaciones coordinadas, el oficialismo intenta aumentar la visibilidad de sus mensajes, generar tendencias y modificar la circulación de contenidos en las plataformas. En la campaña brasileña, el control del algoritmo se convirtió en una extensión de la disputa territorial que antes se libraba principalmente en calles, actos y medios tradicionales.
Janones lidera además el canal de WhatsApp “Exército do Lula”, desde donde distribuye instrucciones a militantes y simpatizantes. Su lenguaje está basado en una retórica de confrontación: habla de “soldados”, “guerrilla” y “ataques del enemigo”. La estrategia, conocida como “janonismo cultural”, surgió durante la campaña presidencial de 2022, cuando el diputado adoptó métodos de comunicación asociados al bolsonarismo y consiguió disputar algunas de sus posiciones en internet.
La organización oficialista busca ampliar esa experiencia más allá de las figuras con gran audiencia. El Partido de los Trabajadores lanzó programas de capacitación y manuales de orientación jurídica para influencers y activistas, con la intención de construir una red de decenas de miles de portavoces. La premisa es que los mensajes difundidos por personas comunes pueden atravesar las burbujas informativas con mayor eficacia que las piezas producidas exclusivamente por las estructuras partidarias.
“La victoria en internet no se da por estrellas”, sostuvo Janones en una entrevista con la agencia brasileña UOL. Según su interpretación, el mensaje logra mayor alcance cuando los ciudadanos lo incorporan a sus propias experiencias y lo reproducen con formatos domésticos, aun cuando los videos tengan baja calidad técnica. Esa apuesta explica la proliferación de grabaciones caseras y publicaciones personales en las que los simpatizantes presentan a Lula como una opción cercana y cotidiana.
Denuncias contra las plataformas
El esfuerzo del PT se desarrolla en paralelo con acusaciones contra Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp. La campaña de Lula denunció que las plataformas favorecen los contenidos vinculados con Flávio Bolsonaro, principal adversario del presidente en la segunda vuelta. La empresa negó las acusaciones, pero un informe de la Secretaría Nacional de Comunicación del PT señaló que la página de Flávio obtenía, en promedio, 2,96 veces más interacciones que la de Lula pese a tener un 17,2% menos de seguidores.
El documento menciona una supuesta reducción del alcance orgánico de las publicaciones de Lula, eliminación de contenidos y dificultades para promocionar mensajes en momentos decisivos. También cuestiona el funcionamiento de herramientas de inteligencia artificial de Meta. Según pruebas difundidas por usuarios, el sistema habría permitido generar imágenes electorales con las consignas “Flávio 22” o “Flávio 22 presidente”, pero rechazado pedidos similares que incluían las expresiones “Lula 13 presidente”, “Lula” o “Luiz Inácio”.
Las denuncias no fueron demostradas de manera independiente en el material divulgado, pero tienen un peso político relevante. En una elección muy ajustada, pequeñas diferencias en la distribución de contenidos pueden reforzar la percepción de ventaja de un candidato y ampliar la capacidad de movilización de su base. Por eso, el oficialismo brasileño presenta la actividad digital como una cuestión de equilibrio electoral y no solamente como una batalla de comunicación.
En las últimas horas también circuló una denuncia de Intercept Brasil sobre un supuesto pago de 600.000 reales a una empresa estadounidense vinculada con herramientas de inteligencia artificial capaces de crear cuentas falsas, difundir desinformación y aplicar técnicas de guerra psicológica. La acusación agrega una dimensión de seguridad y transparencia a la disputa, aunque sus alcances y responsabilidades todavía deberán ser esclarecidos.
El giro de Lula y el peso de los sondeos
La transformación alcanza al propio presidente. Lula comenzó a difundir videos en formato selfie, aparentemente sin la producción habitual de un equipo de filmación, con mensajes dirigidos de forma directa a los votantes. El cambio busca reducir la distancia entre el candidato y el público, una adaptación a los códigos de las redes que contrasta con las formas más tradicionales de comunicación política.
La ofensiva digital coincide con una recuperación de Lula en las encuestas. La ventaja que algunos sondeos le atribuían sobre Flávio se redujo de cuatro a dos puntos en apenas una semana. Poder Data/Aya registró un empate absoluto entre ambos, con 50% para cada uno entre 3.000 entrevistados. Datafolha calculó una diferencia cercana al 0,8% en una muestra de 2.520 electores de 153 municipios, mientras que Quaest ubicó a Bolsonaro con 46% de las intenciones de voto y a Lula con 44%.
El repunte también se vincula con decisiones políticas recientes, entre ellas la aprobación en el Senado de una ley que reduce la jornada laboral de 44 a 40 horas semanales. Sin embargo, el antecedente de la primera vuelta obliga a interpretar los sondeos con cautela: las mediciones favorecían entonces a Lula, pero el resultado terminó beneficiando a su adversario. La clave del balotaje estará en la transferencia de votos de los candidatos eliminados, la participación efectiva y la capacidad de cada campaña para convertir su presencia en las redes en votos concretos.
